近年高級(jí)手表市場(chǎng)新興一個(gè)名詞叫做CPO（Certified Pre-owned）「原廠認(rèn)證中古表」，其與一般二級(jí)市場(chǎng)二手表的差別便在于前者經(jīng)過(guò)原廠確認(rèn)為真品并重新整理過(guò)再進(jìn)行轉(zhuǎn)售，相較屬于開(kāi)放性質(zhì)的二級(jí)市場(chǎng)，原廠認(rèn)證中古表給人多了一層保障的感覺(jué)。至于近期討論度最高的原廠認(rèn)證中古表非勞力士莫屬，他們家于2022年底宣布推行CPO服務(wù)，但是品牌初步只和歐洲著名的手表經(jīng)銷商寶齊萊（BUCHERER）合作，因此目前想入手勞力士原廠認(rèn)證中古表的管道還是相對(duì)有限，可能很多人還是對(duì)CPO這樣的服務(wù)一知半解，以下便針對(duì)已經(jīng)正式上路的勞力士原廠認(rèn)證中古表計(jì)畫進(jìn)行進(jìn)一步的解析，希望能替大家?guī)?lái)更深入的了解。

CPO產(chǎn)品對(duì)品牌和市場(chǎng)的意義

按照現(xiàn)行勞力士提出的原廠認(rèn)證中古表計(jì)畫，寶齊萊表店被特許可以從消費(fèi)者手上購(gòu)回售出三年以上的勞力士手表，接著手表會(huì)被送回勞力士原廠進(jìn)行鑑定、保養(yǎng)維修，最后再掛上真品印章，然后品牌會(huì)再將它們送回寶齊萊表店進(jìn)行上架銷售，原廠也會(huì)提供這些二手表兩年的保固服務(wù)。對(duì)于表店來(lái)說(shuō)，銷售二手表并沒(méi)有什麼銜接問(wèn)題，而且勞力士原廠認(rèn)證中古表還多了「品質(zhì)保證」與「原廠保固」等兩個(gè)賣點(diǎn)，目前勞力士對(duì)于CPO產(chǎn)品的控管相當(dāng)嚴(yán)格，只能在寶齊萊的實(shí)體或線上商店銷售，因此二級(jí)市場(chǎng)上不會(huì)出現(xiàn)勞力士CPO產(chǎn)品。

▲上一代黑水鬼116610LN在全新未使用狀態(tài)下，在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格還比勞力士CPO低25%。Source：EBossHoss Knives

未使用過(guò)的全新二手表在CPO與二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格比較

知名二手表線上交易平臺(tái)Chrono24內(nèi)部專家近兩個(gè)月來(lái)密切關(guān)切勞力士原廠認(rèn)證中古表后有了一些發(fā)現(xiàn)，他們認(rèn)為品牌推出CPO的主要目標(biāo)應(yīng)該不是要將手表的行情拉回消費(fèi)者心中的合理水準(zhǔn)，反而是將手表的轉(zhuǎn)售價(jià)格維持在一定的水平線上，甚至還會(huì)高過(guò)一般二級(jí)市場(chǎng)問(wèn)到的報(bào)價(jià)。

▲黃金藍(lán)水鬼全新未使用狀態(tài)下，二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格也會(huì)比CPO便宜近22%。Source：The Watch Club

Chrono24列舉出三款狀態(tài)為全新的勞力士二手表，比較它們?cè)贑PO和二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格差距，例如已經(jīng)停產(chǎn)的上一代黑水鬼116610LN，在寶齊萊網(wǎng)站上查到的CPO價(jià)格為19,400美金，相同狀態(tài)的產(chǎn)品在Chrono24網(wǎng)站搜尋則可以找到約15,700美金的價(jià)格，一來(lái)一往差了約25%。同為停產(chǎn)的黃金藍(lán)水鬼116618LB，勞力士CPO要價(jià)55,400美金，但是二級(jí)市場(chǎng)卻可以找到45,600美金這樣的價(jià)格，CPO還是比二級(jí)市場(chǎng)高出22%，最后一個(gè)例子是基本款系列Datejust 36 116200，其CPO產(chǎn)品開(kāi)價(jià)為10,900美金左右，然而二級(jí)市場(chǎng)卻只要花8,700美金便能擁有，CPO還是比二級(jí)市場(chǎng)多了25%之多。

▲使用過(guò)的Datejust 36 116200二手表，二級(jí)市場(chǎng)與CPO價(jià)格落差可能達(dá)到40%之多。Source：WATCH VAULT

使用過(guò)的二手表在CPO與二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格比較

前面看到的例子屬于全新未使用過(guò)的狀態(tài)，Chrono24針對(duì)已經(jīng)使用過(guò)的二手表再度進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)二手黑水鬼116610LN在二級(jí)市場(chǎng)平均價(jià)格大概是13,600美金，等于CPO的定價(jià)比二級(jí)市場(chǎng)報(bào)價(jià)暴增43%；二手黃金藍(lán)水鬼在二級(jí)市場(chǎng)的普遍報(bào)價(jià)為41,900美金，和CPO一比之下，后者高出32%左右。而Datejust 36 116200的二手表平均要價(jià)也比CPO少40%左右。

針對(duì)使用過(guò)二手表的價(jià)差為什麼會(huì)比未使用二手表更大，Chrono24提醒因?yàn)槎?jí)市場(chǎng)的商品狀態(tài)起伏較大，例如有些二手表沒(méi)有原廠盒單、使用后要出售前可能也不會(huì)再拿去保養(yǎng)一番，因此CPO產(chǎn)品往往比二級(jí)市場(chǎng)二手表的價(jià)格高出一截的關(guān)鍵就在于，前者的原廠配件都在、狀態(tài)也都保持在高檔，因此不能光看表面的價(jià)格差異去論斷何者較劃算，有時(shí)候在二級(jí)市場(chǎng)以看似漂亮價(jià)格買回的產(chǎn)品，其品質(zhì)或許也就沒(méi)有那麼好。

▲目前勞力士CPO的價(jià)格高出二級(jí)市場(chǎng)一截，雖然擁有兩大獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，但是市場(chǎng)會(huì)否愿意買單還需要更長(zhǎng)時(shí)間觀察。Source：Bucherer

目前CPO的價(jià)格普遍比二級(jí)市場(chǎng)要高

Chrono24針對(duì)兩個(gè)月來(lái)的觀察，做出CPO手表價(jià)格明顯高于二級(jí)市場(chǎng)的結(jié)論，他們進(jìn)一步援引英國(guó)媒體WatchPro先前對(duì)于300位表迷做出的民調(diào)結(jié)果，題目設(shè)定為受訪者心中能接受勞力士CPO比二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格更高的最大值是多少？結(jié)果顯示有高達(dá)46%的表迷不愿意比二級(jí)市場(chǎng)行情多花一毛錢買CPO、有41%的表迷可以接受最多10%的價(jià)差、11％的人可以接受至多20%價(jià)差，而還有少數(shù)中的少數(shù)——3%的人愿意沖著「品質(zhì)保證」與「原廠保固」兩大賣點(diǎn)多花30%的價(jià)差買CPO。

從民調(diào)結(jié)果中可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)于目前勞力士CPO的價(jià)格還是採(cǎi)觀望策略，究竟品牌這種高于市場(chǎng)行情的CPO定價(jià)策略能否成功？由于現(xiàn)在的觀察時(shí)間還不夠長(zhǎng)，顯然需要更多的時(shí)間來(lái)證明原廠認(rèn)證中古表的價(jià)格策略應(yīng)該朝什麼樣的方向調(diào)整或就此定案。